Comme des Garçons

En 1973 una joven Rei Kawakubo, se decide con 31 años a lanzar su propia marca de ropa. Nace Comme des Garçons, "como los chicos". Un éxito comercial que hoy en día es un imperio de 150 millones de euros de facturación, 14 líneas distintas de ropa, 700 empleados y más de 200 franquicias repartidas por 25 países distintos. Inspirada en el campesinado japonés, Rei Kawakubo, lanza una línea de ropa para la mujer, con la que erige 100 tiendas Comme des Garçons a lo largo de todo Japón en la década de los 70. Antes de su asociación con Yohji Yamamoto contaba ya con una posición afianzada, pero es después de la presentación en 1981 de su primera colección parisina donde alcanza la notoriedad merecida. Con una controvertida colección, teñida de negro, emblema de la creadora, siluetas fundidas pero fuertes, seda desmenuzada, algodones fregados y lanas hervidas, un canto a la provocación que se gano a Paris. 

Características de la marca

La austeridad y funcionalidad definen a Comme des Garçons. Rei Kawakubo afirmo en cierta ocasión que ella trabajaba con tres sombras de negro, desafiando los sentidos tradicionales de gusto y tradición occidentales, redefiniendo el tópico de que la moda tiene que ser "sexy, colorida y bonita", esculpiendo una belleza ligeramente menos frívola e infinitamente mas complicada.
Rei Kawakubo defiende a capa y espada su visión interior, prefiriendo que sea su ropa la que hable por ella, prefiriendo envolverse en un aura de misterio y tranquilidad, de ahí la escasez de entrevistas y las prácticamente nulas intervenciones en los medios. Una marca basada en la creatividad, con una personalidad genial al frente que prefiere un buen diseño y una planificada inversión como motores antes que una explosión mediática que la alejaría de puntos de vista más experimentales dentro del sector.

Comme des Garçons lleva mas de 20 años presentándose como un elemento revolucionario dentro de la alta costura, con colecciones impredecibles, si bien es cierto que podemos señalar una evolución hacia una madurez conceptual a lo largo del tiempo. Abandonando los aspectos mas sombríos de sus primeras colecciones, de una paleta completamente tenebrista a una ligeramente mas amable, con la incorporación ocasional de colores mas brillantes, diseños menos asimétricos, pero aun jugando con los volúmenes y formas, escapando siempre de la conformidad y lo anodino.

Con la imperiosa necesidad de búsqueda de lo innovador, siempre algo nuevo surge de sus colecciones, manteniendo un resultado equilibrado, tan coincidente con la estética del país de origen de Kawakubo. De hecho la diseñadora japonesa estudio filosofía y literatura en la universidad de Keio (Tokio) antes de entrar a formar parte del departamento de publicidad de la compañía textil y química Ashai Kase. Lo cual justificaría parcialmente el complicado discurso que realiza cada vez que sus colecciones saltan a la pasarela. Espacio donde la diseñadora se encuentra cómoda estableciendo esta forma exquisita de comunicación que, en ocasiones, es la moda.

Colección Comme des Garóns

Las colecciones de Comme des Garçons Studio nacen en su estudio de Aoyama, Tokio, país que la diseñadora raramente abandona, ni siquiera para las presentaciones en Paris, donde nunca esta mas de seis días. Son confeccionadas en Japón, Francia y Turquía. Un negocio altamente rentable que le ha llevado a firmar colaboraciones con Fred Perry, Levi's, Speedo, Nike, Moncler, Lacoste, Cutler and Gross, Chrome Hearts y asociación firmada en el 2003 con la marca catalana Puig, para comercializar a mayor escala los productos de la firma y la creación de otros nuevos. O la mas reciente asociación con la marca sueca de ropa y complementos H&M, para presentar una colección conjunta que vera la luz en Noviembre del 2008.

Líneas de ropa Comme des Garóns

Además de las mas que rentables asociaciones el éxito de Comme des Garçons se extiende a las tiendas (de un llamativo minimalismo)  el patrocinio de Tao y Junya Watanabe, quien presento su propia línea de mujer en CDG el 92 (y seguidamente su colección de ropa para hombre en 2001) Perfumes, "Odeur 53", "Series 1- Leaves" con sus correspondientes tiendas en Londres, Tokio y Nueva York, diseñadas por future systems, http://www.future-systems.com y hasta14 líneas de ropa distintas:

• Comme des Garçons
• Comme des Garçons Noir
• Comme des Garçons Comme Des Garçons
• Comme des Garçons Homme
• Comme des Garçons Homme Plus
• Comme des Garçons Homme Plus Sport
• Comme des Garçons Homme Plus Evergreen
• Comme des Garçons Homme Deux
• Comme des Garçons SHIRT
• Junya Watanabe Comme des Garçons
• Junya Watanabe Comme des Garçons Man
• Tao Comme des Garçons
• Tricot Comme des Garçons
• Play Comme des Garçons
• Comme des Garcons Edited
• Comme des Garçons 10.Corso.
• Ganryu Comme des Garçons
• Comme des Garçons Parfum
• Comme des Garçons Parfum Parfum
• Comme des Garçons Wallet

Tiendas Comme des Garóns

Otro de los proyectos de la Rei Kawakubo son sus Comme des Garçons guerrilla stores, instalaciones temporales mas que tiendas, en locales sin letrero ni indicador ninguno donde vender la ropa de la marca, ignaguradas con la primera en Berlín el 2004 y con la de los Ángeles como primera tienda en los Estados Unidos. Un guiño rebelde a los que afirman que solo se puede vender con una gran inversión detrás (un guiño no exento de contradicción no obstante, contrapuesto al espectacular local de 6 plantas que la marca tiene en Dover Street, pleno Londres, o el White Box, la tienda Comme des Garçons de Hong Kong, con tres plantas). Perfecto ejemplo de la mirada rica, sensible y profunda que nos ofrece este incansable icono de la moda de 64 años e individualismo radical.

Dover street market
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17-18 Dover Street
London W1S 4LT
11am-6pm Monday to Saturday
11am-7pm Thursday
info@doverstreetmarket.com

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